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        黑羽網絡之查洪江:2013該怎樣提升BAIDU競價的效果呢?
        最近很多人問我競價這塊究竟還做不做,效果越來越差,還有沒有市場,由于一直很忙,所以很久沒寫文章了,今天抽空就和大家探討下這個問題吧,只是我個人的建議而已。 
        先簡單說說我的競價經歷吧,時間過得真快,一晃自己做競價差不多有6年時間了,這其中經歷過很多,有喜悅,也有悲傷,有高興,也有痛苦,有希望,也有失落。經歷過醫療業內,教育培訓業內,旅游業內,裝飾建材業內,律師法律業內,機械電子業內等等,一路走來確實不容易,不過自己成長了許多,提升了很多。總的說來競價這幾年我最大的感觸是:剛開始做競價的時候,基本上只要投錢不用管什么都能賺,每天咨詢的人挺多,效率也很高。而現在的狀況是:競價的競爭越來越激烈,成本越來越高,各方監管越來越嚴,效果越來越差。那是不是現在就不做競價了呢?做肯定是要做的,Internet的市場是有的并且是今后的趨勢,競爭對手就那么多家,誰放棄那么誰就先失去商機,誰先爭取誰就搶得更多市場。不同的業內競價利潤不同,有的業內競價成交一單利潤就是上萬,一年的推廣費都轉回了,所以做肯定是要做,但具體怎么做不能像以前什么都不管了,需要用好的思維和技巧去操作。
        2013該怎樣提升競價效果呢?免費分享我的一點看法,希望對您有用: 
        1、賬戶結構優化還是核心重點。
        賬戶結構的優化是為了提高關鍵詞質量度,提高整個賬戶的良好表現,從而為爭得低價排名靠前做基礎。一個好的賬戶,三星關鍵詞應該要至少百分之八十以上,賬戶的結構很清晰,關鍵詞和創意的點擊和展現都較高。這個是競價的基礎不能忽視。 
        2、網頁用戶體驗仍是關鍵。
        網頁的質量直接影響用戶的咨詢和成交,包括,網頁打開速度,產品是否夠吸引客戶,電話是否顯眼,是否有在線咨詢對話功能,網頁內容質量高不高等等,這些因素仍然是影響競價效果的關鍵。至于為什么我不想再重復,不明白的可以加我。總之要讓網頁留住用戶。 
        3、競爭對手分析風險規避是必須做的。
        你這個業內有多少家競爭對手,他們做了哪些關鍵詞,排名情況怎樣,投入情況怎樣,你的賬戶每天有多少不相干的關鍵詞消費了費用以及是否存在惡意點擊等等情況,這些必須是要做的,所謂知彼知己,只有大概了解了競爭對手的情況,那么自己下一步的投放才更加清晰明白。 
        4、價格與排名的問題。
        現在很多人都反應出價越來越高,都排不到第一了,對此查洪江我認為一方面是BAIDU的競價成本提高了,另一方便沒有必要一味的去搶第一第二的排名,費用問題根據自身的需要進行投放,排在第一第二效果不一定好,排在第五第六效果也不一定差,根據關鍵詞競爭大小和實際情況來操作吧。 
        5、其他問題:咨詢對話技巧,有點擊沒咨詢,有咨詢沒成交等等。
        很多人都在說每天我的錢用完了,為什么沒有咨詢的呢?查洪江我認為這肯定是有問題的,競價是一個系統工作,每個環節都息息相關,如果哪個環節出了問題,都會影響效果的,咨詢對話技巧也很關鍵,客人來了,競價就算達到目的了,至于能不能成交還要看業務談判技能了,所以要多方面去思考研究,其他由于時間關系不一一分析了,可以加我下來交流。
        最后希望大家多多努力,通過競價獲得更多利潤,效果越來越好。 
        文章來源:
        黑羽網絡http://www.skiperso.com

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